Xu hướng 'người già trỗi dậy' trong làng mốt

 Theo Guardian, những fashionista U60, U70 sẽ làm mưa làm gió trong làng mốt trong tương lai. Vài năm gần đây, các đối tượng trong nhóm lớn tuổi xuất hiện trong nhiều chiến dịch quảng cáo thời trang thay vì quảng cáo bảo hiểm.

Tháng 9 vừa qua, bà Maye Musk - mẹ tỷ phú Elon Musk cùng dàn mẫu của thập niên 1990 trình diễn show Xuân Hè 2019 của Dolce & Gabbana. Bà nói trên tạp chí của Anh: "Tôi đang làm những gì mà mọi phụ nữ đều mơ ước ở tuổi này: đi du lịch thế giới, mặc quần áo đẹp, chiều chuộng bản thân, gặp gỡ những người hấp dẫn. Thật vui. Miễn là tôi có sức khỏe tốt và có vóc dáng". Bà Musk có gần 35.000 người theo dõi trên Instagram.

Làn gió sử dụng người mẫu lớn tuổi bắt đầu trỗi dậy từ năm 2015 khi nhà văn Joan Didion (sinh năm 1934) và nghệ sĩ Joni Mitchell (sinh năm 1943) trở thành gương mặt đại diện của Céline và Saint Laurent. Gần đây, Isabella Rossellini (66 tuổi), Jan de Villeneuve (73 tuổi) và Daphne Selfe (90 tuổi) lần lượt làm mẫu ảnh cho Sies Marjan, Simone Rocha và tạp chí Tank.

Vetements, Balenciaga trong hai năm qua thường xuyên sử dụng người mẫu già xen kẽ trong show diễn. Calvin Klein gây bất ngờ khi sử dụng người mẫu 74 tuổi Lauren Hutton cho chiến dịch quảng cáo đồ lót. Hutton còn catwalk cho show của Bottega Venetta tháng 9/2017. Hãng thời trang bình dân H&M gia nhập xu hướng khi mời nhà tạo mẫu 60 tuổi Gillean McLeod làm người mẫu áo tắm. Cecilia Chancellor (52 tuổi) trình diễn cho nhà thiết kế Dries Van Noten ở Paris. 

Người mẫu Lauren Hutton (trái) và blogger Helen Ruth Van Winkle (90 tuổi).

Những người có tầm ảnh hưởng lớn tuổi được trọng dụng ở làng mốt khi các thương hiệu thời trang đang chuyển hướng sang đối tượng người tiêu dùng này. Theo một thống kê trên Guardian, người tiêu dùng trên 65 tuổi ở Anh mỗi năm chi khoảng 7 tỷ bảng mua sắm quần áo. Năm nay, Anh có khoảng 20 triệu người trên 55 tuổi, chiếm 1/3 dân số nước này. "Ngày nay, những khách hàng trên 55 tuổi không chỉ giàu hơn mà còn khỏe mạnh hơn, có nhiều thời gian để tiêu tiền hơn trước trong giai đoạn nghỉ hưu. Những nhân tố này đóng góp vào sự phát triển của ngành công nghiệp thời trang cho người lớn tuổi", Ina Mitskavets, nhà nghiên cứu khách hàng và lối sống cao cấp ở Mintel chia sẻ trên tạp chí.

Việc sử dụng các blogger lớn tuổi có sự gần gũi với đa số phụ nữ bình thường còn là lựa chọn khôn ngoan để thu hút công chúng. Khác hẳn hình ảnh người mẫu chuyên nghiệp xuất hiện trên bìa tạp chí bóng bẩy, các bài viết về thời trang đường phố trên Instagram của các quý bà giúp khách hàng tìm thấy những biểu tượng thời trang đời thật. Trước đây, họ có thể chỉ là những người rất bình thường, có cuộc sống giới hạn trong một phạm vi nào đó. Tuy nhiên hiện nay họ thay đổi lối sống, thay đổi vẻ ngoài và gặt hái được những thành công trong sự nghiệp, tài chính. 

Kim Winser, nhà sáng lập thương hiệu thời trang Winser London, cho biết: "Phụ nữ bây giờ tìm kiếm các blogger có lối sống tương đồng với họ, cho dù đó là một người lớn tuổi có tủ quần áo đáng mơ ước hay một người đã nghỉ hưu có phong cách bohemian. Chúng ta coi họ là những cố vấn thời trang đời thường. Họ giống như những người kể chuyện chứ không đơn giản chỉ là một gương mặt bán hàng có tiếng nói trong cộng đồng". 

Lyn Slater, 64 tuổi, bắt đầu viết blog từ năm 2014 và đạt được nhiều thành công khiến những fashionista tuổi đôi mươi cũng phải ghen tỵ. Tài khoản Instagram của bà có gần 500.000 người theo dõi. Trên đó, Slater quảng cáo trang phục của rất nhiều hãng thời trang như Balenciaga, JW Anderson, Valentino, Uniqlo...

Tín đồ thời trang Lyn Slater 64 tuổi.

Các tín đồ từ 60 tuổi trở lên cũng truyền cảm hứng cuộc sống không hề tẻ nhạt sau khi về hưu. Blogger Lyn Stater chia sẻ: "Khi còn trẻ, chúng tôi mặc áo lót quyến rũ, luôn luôn vui vẻ và hẹn hò mọi lúc. Tại sao bạn nghĩ chúng tôi sẽ chấp nhận cuộc đời mình kết thúc khi bước vào một độ tuổi nhất định?".

Cựu biên tập viên thời trang Alyson Walsh (53 tuổi) bắt đầu viết blog That’s Not My Age chín năm trước. Đây là cách Walsh cho mọi người thấy rằng người già cũng thú vị không kém người trẻ và không ai cần phải ở ẩn sau khi qua tuổi 40. "Tôi 53 tuổi và tôi chỉ muốn khỏe khoắn hơn, phong cách hơn, hiện đại hơn chứ không phải trẻ hơn. Tôi muốn mình đẹp, kể cả khi có những nếp nhăn. Chúng tôi là hình mẫu cho phụ nữ trẻ và tôi rất mong chờ các chị em cùng tuổi sẽ đi con đường này", bà nói với Guardian.

Ngành công nghiệp thời trang dành cho người lớn tuổi vẫn đang là một lĩnh vực đầy tiềm năng. Richard Cope, chuyên gia tư vấn xu hướng thời trang cao cấp của Mintel, cho biết: "Có một ngành công nghiệp khổng lồ sắp ra đời. Các thương hiệu làm đẹp và thời trang bắt đầu quan tâm hơn đến khách hàng độ tuổi sau nghỉ hưu nhưng với một hơi thở trẻ trung hơn. Quan niệm phải nghỉ hưu ở tuổi 55 - 65 và phong cách thời trang bị bó buộc trong những giới hạn truyền thống đều đã lạc hậu".

Hà My